Cómo escribir texto alternativo que de verdad ayude
No es «describe la imagen» — eso es cierto pero es un consejo inútil. Esto es lo que hay que escribir de verdad en el campo.
El texto alternativo tiene dos destinatarios reales — un lector de pantalla que describe la página a alguien que no puede verla, y un buscador que tampoco puede verla — y ambos necesitan lo mismo: una descripción clara, precisa y razonablemente corta de lo que la imagen es o hace. No palabras clave. No «imagen de». Lo que realmente es. (¿Auditas una página entera en vez de una sola imagen? La checklist de SEO on-page es la lista más amplia.)
Imágenes de contenido frente a decorativas
Qué escribir exactamente
Describe lo que un visitante que ve la imagen obtiene al mirarla — lo bastante concreto para ser útil, lo bastante corto para seguir siendo legible. «Foto de producto» no le dice nada a un usuario de lector de pantalla; «taza de cerámica azul mate, 350 ml, con asa lateral» le dice qué se vende realmente. Un límite práctico habitual ronda los 125 caracteres. Más allá de eso, seis hábitos separan un texto alternativo útil del relleno:
Evita «imagen de» El lector de pantalla ya anuncia que es una imagen — esas palabras son puro relleno, repetido en cada una.
Una imagen que también es un enlace describe la acción «Buscar» es mejor que «icono de lupa» para un botón de búsqueda: lo que hace al hacer clic es lo que necesita saber un usuario de lector de pantalla para decidir si hacer clic.
Un gráfico describe el hallazgo, no la forma «Gráfico de barras que muestra las ventas mensuales subiendo de 2.000 € en enero a 9.500 € en junio» es útil; «un gráfico con seis barras» no lo es.
No repitas el pie de foto Si el texto visible junto a la imagen ya lo dice todo, deja que el texto alternativo añada algo que el pie no dice, o remítete a él — si no, un lector de pantalla lee la misma frase dos veces seguidas.
Quita las palabras de opinión «Precioso» y «impresionante» describen tu reacción, no la imagen — solo tienen sentido para alguien que ya la está mirando.
No fuerces la palabra clave Si la imagen realmente es lo que describe la palabra clave, una descripción honesta ya la contiene; si no lo es, forzarla solo hace el texto menos preciso.
No olvides traducirlo también
Ese texto tiene que estar en el alt, palabra por palabra (o casi): un lector de pantalla no puede leer píxeles, así que si «20% de descuento este fin de semana» solo existe como parte de la imagen, quien no pueda verla nunca se enterará. Es un buen motivo para mantener el texto real como texto real siempre que puedas, en lugar de incrustarlo en un gráfico.
Es una señal más entre muchas, y por sí sola bastante menor; pero una página plagada de textos alternativos ausentes suele ser síntoma de una página que también se hizo con prisas en otros aspectos, así que la correlación con páginas más flojas es real aunque la causalidad directa sea pequeña. Cómo la puntuación SEO global de una página lo pondera frente a las otras 17 comprobaciones tiene su propia guía, si quieres el panorama completo.
Descríbela como se la describirías en voz alta a alguien por teléfono que te pregunta qué hay en la página: lo bastante concreta para que la reconociera, lo bastante breve para que no siguieras hablando un párrafo entero. Si ni siquiera consigues eso, suele ser señal de que la imagen no se está ganando su sitio en la página.
Toda imagen que aporte contenido, sí; las puramente decorativas suelen quedar excluidas en lugar de penalizadas, siempre que estén marcadas de verdad como decorativas y no simplemente en blanco por descuido. Una página que realmente no tiene ninguna imagen de contenido suele pasar esta comprobación por defecto: no hay nada que pueda fallar.
Mantén el texto alternativo corto —un resumen de una o dos frases de lo que muestra en conjunto— y pon todo el detalle en texto visible cerca de la imagen: un pie de foto, un párrafo, una tabla, lo que mejor le venga al contenido. El texto alternativo está pensado para ser una descripción rápida y equivalente, no un sitio donde transcribir una infografía entera línea a línea.