La lista de comprobación de SEO on-page que pasamos a cada página, 18 puntos
No es «consigue más enlaces entrantes» ni «publica más contenido» — son las cosas aburridas, mecánicas, totalmente bajo tu control, que una página tiene o no tiene.
La mayoría de los consejos de SEO tratan de cosas fuera de la página — enlaces desde otros sitios, antigüedad del dominio, historial de publicación. Todo real, nada de eso solucionable esta tarde. El SEO on-page es la otra mitad: las 18 cosas que viven enteramente dentro de la página, comprobables de una sentada antes de pulsar publicar. Ninguna es decisiva por sí sola; juntas deciden si un buscador puede llegar a entender la página. (Los términos poco familiares tienen una frase cada uno en el glosario.)
Seis grupos, dieciocho comprobaciones
Título y meta descripción
Cada página necesita su propio título —ni un texto de relleno, ni el nombre del sitio repetido en todas las páginas— y se lee mejor entre 30 y 60 caracteres; mucho más largo y los buscadores lo cortan a media frase en los resultados. Acompáñalo de una meta descripción, el párrafo breve que suele aparecer bajo tu título en los resultados de búsqueda: de 70 a 160 caracteres es el rango que ni se trunca ni parece escaso. Sáltate ambos y estarás dejando que los buscadores (y los lectores impacientes) adivinen de qué va la página solo por la URL.
Una sola estructura de encabezados, no dos
Una página debe tener exactamente un encabezado principal (H1) —ni cero, ni tres compitiendo por el puesto— y todo lo que va debajo debe bajar de nivel de uno en uno: de H1 a H2 y de H2 a H3, nunca de H2 directamente a H4 porque un encabezado más pequeño «quedaba bien» en el diseño. Los niveles saltados no solo resultan extraños para un lector de pantalla; hacen realmente más difícil que un buscador (o una persona que hojea la página) distinga qué es una sección y qué es un punto secundario.
Di por qué quieres que te encuentren
Elige la única frase por la que quieres que se encuentre una página —su palabra clave principal— y úsala de forma deliberada: una vez en el título, una vez en el encabezado principal y al menos una vez más, con naturalidad, en el cuerpo del texto. Esto no es acumulación de palabras clave; es asegurarte de que la frase que persigues aparece de verdad en la página con la que la persigues, algo que suena obvio hasta que revisas unas cuantas páginas y descubres que no es así.
Cada imagen se gana su texto alternativo
Toda imagen que aporta contenido real —una foto de producto, una captura de pantalla, un diagrama— necesita un texto alternativo que describa lo que muestra; las imágenes puramente decorativas (una textura de fondo, un separador) son la única excepción y pueden marcarse como tales. El objetivo es el 100 % de cobertura en las imágenes de contenido, no «casi todas»: los lectores de pantalla y los buscadores tratan igual un alt que falta, como si la imagen no estuviera ahí en absoluto. Más sobre cómo escribir textos alternativos que sean realmente útiles, y no solo estén presentes, en la guía dedicada.
Contenido suficiente, enlazado con el resto del sitio
Apunta a un mínimo de 300 palabras de contenido real y visible en el cuerpo de la página: lo suficiente para responder de verdad a lo que quiere saber quien busca ese tema, no relleno para llegar a una cifra. Después, enlaza hacia fuera: al menos dos enlaces desde el texto del cuerpo a otras páginas relevantes de tu propio sitio. Una página que menciona temas relacionados pero nunca enlaza a ellos le está pidiendo al visitante (y al rastreador) que busque esas páginas por su cuenta en lugar de seguir sin más un enlace que ya está ahí.
6Las comprobaciones que nadie recuerda hasta que algo falla
El slug de la URL: corto, en minúsculas, con guiones — online-store, no Online_Store_Final_v2. Una dirección canónica, para que las URL casi duplicadas no compitan entre sí. Nada marcado por accidente como «no indexar» — lo bastante habitual como para tener su propia guía. Una imagen para compartir en redes de 1200×630 o mayor, para que los enlaces publicados en otros sitios muestren una vista previa real. Y un título y una descripción que no sean copias palabra por palabra de otra página — los buscadores leen los duplicados como una sola página con dos direcciones. (Las meta keywords te las puedes saltar del todo: ningún buscador importante las lee desde hace más de una década.)
Cómo se ve esto en una página real
No: cada una tiene su propio peso, y unas pocas (un título que funcione, exactamente un H1, no estar oculto sin querer a los buscadores) importan mucho más que las menores, como el campo de meta-keywords, que no tiene ningún peso. Cómo funciona realmente la ponderación es una guía aparte si quieres el detalle.
Algunas no: una página sin palabra clave principal definida se salta las dos comprobaciones de palabra clave en lugar de suspenderlas, y una página sin ninguna imagen aprueba por defecto la comprobación de texto alternativo. Un buen verificador debería tratar «no aplica» de forma distinta a «falla», y no penalizar a una página por una comprobación que nunca fue relevante para ella.
No, y desconfía de quien te diga lo contrario. Las comprobaciones on-page son lo que está totalmente bajo tu control: eliminan los motivos autoinfligidos por los que una buena página rinde por debajo de lo esperado. Posicionarse bien depende además de la demanda del tema, de la competencia y de señales completamente ajenas a la página, y nada de eso lo toca una lista como esta.
Cada vez que la cambies de forma significativa y, por norma, una vez antes de publicar algo nuevo. Los títulos y las descripciones son los que más tienden a desviarse: una página escrita para un tema se reaprovecha para otro y los metadatos dejan de coincidir en silencio con lo que hay realmente en la página.
Las páginas antiguas suelen beneficiarse incluso más: son justo donde los títulos se han ido desviando, los enlaces se han roto y nunca se fijó una palabra clave principal porque la página es anterior a la idea de fijarla. Una revisión trimestral de las páginas que ya tienes suele dar más victorias fáciles que darle vueltas a una sola página que aún estás redactando.