Qué significa la puntuación SEO de una web: 18 comprobaciones, un número ponderado
Una puntuación como «82» es un número real que hace un trabajo concreto y bastante mecánico — no una nota misteriosa dictada por un algoritmo en el que nadie puede mirar dentro.
Muchos creadores de sitios muestran una puntuación sobre 100 y la dejan ahí, lo que convierte el número en fe ciega («el 82 debe de estar bien») o en pánico ciego («por qué es un 79, si no toqué esa página»). Aquí está el mecanismo de principio a fin, usando el propio motor de puntuación de Olmira como ejemplo trabajado — el único que podemos mostrar por completo, comprobación a comprobación, en vez de describirlo en abstracto. ¿Has venido a arreglar cosas más que a entender las matemáticas? La checklist de SEO on-page son las mismas 18 comprobaciones escritas como lista de tareas.
Tres niveles, tres resultados
Cada comprobación lleva una de tres severidades, y la severidad fija su peso. Las comprobaciones críticas — un título que funciona, exactamente un encabezado principal, no estar oculto de la búsqueda por accidente — valen diez puntos cada una. Las comprobaciones importantes están en el medio, de cuatro a ocho puntos. Las que están bien tenerlas — la longitud de la descripción, lo cuidado del slug, una imagen para compartir en redes — redondean una página sin poder hundirla.
Cada comprobación devuelve aprobado (peso completo), parcial (la mitad) o fallido (nada). Las comprobaciones críticas son genuinamente binarias — no existe eso de medio H1 — pero buena parte del resto usa el estado intermedio de verdad: una meta description que está presente pero un poco larga es un parcial, no un fallo, porque es mejor que no tener ninguna.
La lista completa de comprobaciones
De 18 resultados a una sola cifra
Ejecuta las 18 comprobaciones
Cada comprobación examina un aspecto concreto de la página —el número de caracteres del título tal como se muestra, si la palabra clave principal aparece donde debe, cuántas imágenes de contenido no tienen texto alternativo— y devuelve correcto, parcial, fallo o «no aplicable» cuando no hay nada que medir (una página sin palabra clave principal definida, por ejemplo, se salta las dos comprobaciones de palabra clave en lugar de suspenderlas).
Convierte cada resultado en puntos
Un aprobado suma el peso completo de esa comprobación; un aprobado parcial, la mitad; un suspenso, cero. Una comprobación «no aplicable» no suma nada, pero —esta es la parte que se le escapa a la gente— también se resta del total contra el que se mide la página, en lugar de contar como una oportunidad perdida.
Divide lo obtenido entre lo posible
Suma los puntos realmente obtenidos, divide entre el peso total de todas las comprobaciones que se aplicaban a esta página, multiplica por 100 y redondea. Como las comprobaciones "no aplicables" desaparecen de los dos lados de esa fracción, una página sin palabra clave principal definida no queda penalizada por ello: las dos comprobaciones de palabra clave simplemente salen de la cuenta, y el máximo con el que se compara la página se reduce junto con lo que de verdad le concierne, en lugar de que la palabra clave ausente cuente como un suspenso.
Agrúpalo en una calificación por letras
La cifra final de 0–100 se agrupa en una nota: A a partir de 90, B a partir de 75, C a partir de 60, D a partir de 40 y F por debajo. Las páginas de este sitio se miden con el mismo motor y apuntan a 95 o más, que es un listón realmente exigente en cuanto ves lo implacables que son las comprobaciones críticas.
Algunas cosas que sorprenden
No. La cifra es totalmente interna: la ponderación propia de una plataforma sobre cosas que los buscadores sí leen directamente del HTML de una página, como la etiqueta de título, la meta descripción y tus encabezados. Nada de esa cifra de 0–100 se transmite a ninguna parte.
No — 98 es la puntuación máxima que puede alcanzar cualquier página, y conviene saber por qué en lugar de perseguir los dos últimos puntos. La comprobación de la imagen para compartir en redes solo otorga la puntuación completa cuando se sabe que las dimensiones de la imagen son de 1200×630 o mayores, y el editor no las mide, así que esa comprobación se queda en la mitad de sus cuatro puntos en cuanto hay una imagen definida. En una página en la que aplican las dieciocho comprobaciones, eso son dos puntos sobre cien, y de ahí sale el 98. En una página en la que algunas comprobaciones salen como «no aplicable», estas se descuentan del total contra el que se mide la página —como explica el paso 3 más arriba—, así que el tope se calcula sobre un total menor, y no siempre como cien menos dos. En cualquier caso queda en 98 o por debajo, nunca en un 100 redondo. Todo lo demás es realmente alcanzable, y no hace falta una ronda perfecta: una página con noventa y pocos y un par de comprobaciones opcionales a medias ya está en muy buena forma.
Ocho puntos, el mismo nivel que la presencia de meta descripción, porque el recuento de palabras por sí solo es una señal débil. Una página puede superar las 300 palabras y seguir siendo pobre, o decir todo lo que merece la pena en 250; la comprobación existe como suelo frente a páginas casi vacías, no como premio a la extensión.
Casi siempre es la comprobación de título o descripción duplicados: algo cambió en otra página y ahora coincide con el título o la descripción de esta. Mira qué más se publicó hace poco antes de dar por hecho que la herramienta se equivoca.