Чек-лист on-page SEO, который мы проходим по каждой странице, 18 пунктов
Не «получите больше обратных ссылок» и не «публикуйте больше контента» — а скучные, механические вещи, полностью в вашей власти, которые у страницы либо есть, либо нет.
Большинство советов по SEO касается того, что находится вне страницы, — ссылок с других сайтов, возраста домена, истории публикаций. Всё это реально, но ничего из этого не исправить за один вечер. On-page SEO — это другая половина: 18 вещей, которые целиком живут внутри страницы и которые можно проверить за один присест перед публикацией. Ни одна из них по отдельности не решает всё; вместе они решают, сможет ли поисковик вообще разобраться в странице. (Незнакомые термины разобраны по одному предложению в глоссарии.)
Шесть групп, восемнадцать проверок
Тег title и meta description
Каждой странице нужен свой собственный заголовок — не заглушка и не название сайта, повторённое на каждой странице, — и лучше всего он читается при длине от 30 до 60 символов; заметно длиннее — и поисковые системы обрежут его в результатах на середине фразы. Дополните его meta-описанием, коротким абзацем, который часто показывается под заголовком в результатах поиска: от 70 до 160 символов — это диапазон, который и не обрезается, и не выглядит скудным. Пропустите и то и другое — и вы оставите поисковым системам (и нетерпеливым читателям) догадываться о содержании страницы по одному только URL.
Одна структура заголовков, а не две
На странице должен быть ровно один главный заголовок (H1) — не ноль и не три, спорящих за эту роль, — а всё, что под ним, должно понижаться по одному уровню за раз: от H1 к H2, от H2 к H3, и никогда с H2 сразу на H4 только потому, что заголовок помельче «лучше смотрелся» в макете. Пропущенные уровни не просто странно выглядят для программы чтения с экрана: из-за них поисковой системе (да и человеку, бегло просматривающему страницу) действительно сложнее понять, что здесь раздел, а что — второстепенный пункт.
Укажите, по каким запросам вас должны находить
Выберите одну фразу, по которой должна находиться страница, — её основное ключевое слово — и используйте её осознанно: один раз в заголовке страницы (title), один раз в главном заголовке и минимум ещё раз, естественно, в основном тексте. Это не переспам ключевыми словами; это проверка того, что нужная фраза действительно есть на той странице, которой вы её продвигаете, — звучит очевидно, пока не проверишь несколько страниц и не обнаружишь, что это не так.
Каждое изображение заслуживает своего alt-текста
Каждому изображению, которое несёт реальное содержание, — фотографии товара, скриншоту, схеме — нужен альтернативный текст, описывающий, что на нём; чисто декоративные изображения (фоновая текстура, разделитель) — единственное исключение, их вместо этого можно так и пометить. Цель — 100 % покрытия по содержательным изображениям, а не «почти все»: и программы чтения с экрана, и поисковые системы относятся к отсутствующему alt одинаково — как будто изображения там нет вовсе. Подробнее о том, как писать альтернативный текст, который действительно полезен, а не просто присутствует, — в отдельном руководстве.
Достаточно контента, связанного с остальным сайтом
Стремитесь минимум к 300 словам настоящего, видимого основного текста — достаточно, чтобы действительно ответить на то, что хочет узнать человек, ищущий по этой теме, а не набивать объём ради цифры. Затем ставьте ссылки: как минимум две ссылки из основного текста на другие релевантные страницы вашего же сайта. Страница, которая упоминает смежные темы, но никогда на них не ссылается, заставляет посетителя (и поискового робота) искать эти страницы самостоятельно вместо того, чтобы просто перейти по ссылке, которая уже есть.
6Проверки, о которых никто не вспоминает, пока что-то не сломается
URL-слаг: короткий, в нижнем регистре, через дефис — online-store, а не Online_Store_Final_v2. Канонический адрес — чтобы почти одинаковые URL не конкурировали друг с другом. Ничего случайно помеченного «не индексировать» — эта проблема настолько частая, что ей посвящён отдельный гайд. Изображение для соцсетей размером 1200×630 или больше, чтобы ссылки, размещённые в других местах, показывали настоящее превью. И заголовок с описанием, не скопированные слово в слово с другой страницы, — поисковики читают дубли как одну страницу с двумя адресами. (Meta keywords можно пропускать полностью: ни один крупный поисковик не читал это поле уже больше десяти лет.)
Как это выглядит на одной реальной странице
Нет — у каждой свой вес, и несколько из них (работающий заголовок, ровно один H1, отсутствие случайного скрытия от поиска) значат гораздо больше, чем мелкие вроде поля meta-keywords, которое не имеет веса вообще. Как на самом деле работает взвешивание — это отдельное руководство, если вам нужна механика.
Некоторые — нет: страница без заданного фокусного ключевого слова пропускает обе проверки по ключевым словам, а не заваливает их, а страница вообще без изображений по умолчанию проходит проверку alt-текста. Хорошо сделанный проверяющий инструмент должен отличать «не применимо» от «не пройдено» и не наказывать страницу за проверку, которая к ней никогда не относилась.
Нет, и к любому, кто утверждает обратное, стоит отнестись с подозрением. Проверки на самой странице касаются того, что полностью в вашей власти: они устраняют самостоятельно созданные причины, по которым хорошая страница показывает себя хуже, чем могла бы. Хорошие позиции зависят ещё и от спроса на тему, от конкуренции и от сигналов вообще за пределами страницы, а ничего из этого чек-лист вроде этого не затрагивает.
Каждый раз, когда вы её существенно правите, и обязательно один раз перед публикацией чего-то нового. Особенно склонны расходиться заголовки и описания: страницу, написанную под одну тему, переиспользуют под другую, и метаданные тихо перестают соответствовать тому, что на странице на самом деле.
Старые страницы обычно выигрывают даже больше: именно там заголовки разошлись со смыслом, ссылки протухли, а ключевое слово никогда не задавалось, потому что страница появилась раньше самой идеи его задавать. Ежеквартальный проход по уже имеющимся страницам, как правило, приносит больше лёгких побед, чем мучения над одной страницей, которая всё ещё в черновике.