Что означает SEO-оценка сайта: 18 проверок, одно взвешенное число
Число вроде «82» — это реальная цифра, выполняющая конкретную, довольно механическую работу, а не загадочная оценка, вынесенная алгоритмом, внутрь которого никто не может заглянуть.
Многие конструкторы показывают оценку из 100 и оставляют это как есть, что превращает число в слепую веру («82 — наверное нормально») или слепую панику («почему вдруг 79, я же не трогал эту страницу»). Вот механизм целиком, на примере собственного движка оценки Olmira — того, что мы можем показать полностью, проверку за проверкой, а не описывать абстрактно. Пришли, чтобы исправить, а не понять математику? Чек-лист on-page SEO — те же 18 проверок, оформленные как список дел.
Три уровня — три результата
Каждая проверка имеет одну из трёх степеней важности, и важность определяет её вес. Критичные проверки — рабочий заголовок, ровно один основной заголовок, отсутствие случайного скрытия от поиска — стоят по десять баллов каждая. Важные проверки — посередине, от четырёх до восьми баллов. Приятные бонусы — длина описания, аккуратность слага, изображение для соцсетей — доводят страницу до идеала, но не способны её потопить.
Каждая проверка возвращает «пройдено» (полный вес), «частично» (половина) или «не пройдено» (ноль). Критичные проверки по-настоящему бинарны — половины H1 не бывает, — но многие остальные реально используют промежуточное состояние: meta-описание, которое есть, но чуть длинновато, — это «частично», а не «не пройдено», потому что это лучше, чем не иметь его вовсе.
Полный список проверок
От 18 исходов к одному числу
Запустите все 18 проверок
Каждая проверка изучает один конкретный аспект страницы — количество символов в заголовке так, как он отображается, встречается ли фокусное ключевое слово там, где положено, у скольких изображений в контенте нет alt-текста — и возвращает «пройдено», «частично», «не пройдено» либо «неприменимо», когда мерить нечего (страница без заданного фокусного ключевого слова, например, пропускает обе проверки по ключевому слову, а не заваливает их).
Переведите каждый результат в баллы
Пройденная проверка даёт свой полный вес; частично пройденная — половину; проваленная — ноль. Проверка со статусом «неприменимо» не даёт ничего, но — вот что обычно упускают — она также вычитается из общей суммы, относительно которой оценивается страница, а не засчитывается как упущенная возможность.
Разделите набранное на возможное
Сложите фактически набранные баллы, разделите на суммарный вес всех проверок, которые применялись к этой странице, умножьте на 100 и округлите. Поскольку «неприменимые» проверки выпадают из обеих частей этой дроби, страница без заданного ключевого слова за это не наказывается: две проверки по ключевому слову просто выпадают, и максимум, с которым сравнивается страница, уменьшается вместе с тем, что для неё действительно актуально, — вместо того чтобы отсутствующее ключевое слово засчитывалось ей как провал.
Сведите это к буквенной оценке
Итоговое число 0–100 сводится в оценку: A — от 90, B — от 75, C — от 60, D — от 40, ниже — F. Страницы этого сайта проверяются тем же движком и целятся в 95 и выше, а это по-настоящему высокая планка, когда увидишь, насколько беспощадны критические проверки.
Несколько вещей, которые удивляют
Нет. Это число полностью внутреннее — собственная взвешенная оценка платформы по тем вещам, которые поисковые системы действительно читают прямо из HTML страницы: тег title, meta description и ваши заголовки. Ничто из показателя 0–100 никуда не передаётся.
Нет — 98 это максимум, который может набрать любая страница, и лучше понимать почему, чем гоняться за последними двумя баллами. Проверка изображения для соцсетей даёт полный балл только тогда, когда точно известно, что размеры изображения — 1200×630 или больше, а конструктор их не измеряет, поэтому эта проверка останавливается на половине своих четырёх баллов, как только изображение задано. На странице, где применимы все восемнадцать проверок, это два балла из ста — отсюда и 98. На странице, где часть проверок возвращает «не применимо», они выпадают из общей суммы, относительно которой измеряется страница, — как объясняет шаг 3 выше, — поэтому потолок считается от меньшей суммы, а не всегда как сто минус два. В любом случае получается 98 или ниже, но никогда ровно 100. Всё остальное действительно можно заработать, и идеальный результат не обязателен: страница с оценкой чуть за 90 и парой необязательных проверок на частичном балле уже в хорошей форме.
Восемь баллов — тот же уровень, что и наличие meta description, потому что количество слов само по себе слабый сигнал. Страница может перевалить за 300 слов и всё равно быть пустоватой, а может сказать всё нужное в 250; проверка существует как нижняя граница против почти пустых страниц, а не как награда за объём.
Почти всегда это проверка на дублирующийся заголовок или описание: что-то изменилось на другой странице и теперь совпадает с заголовком или описанием этой. Посмотрите, что ещё публиковалось недавно, прежде чем решить, что инструмент ошибается.