Чек-лист on-page SEO, який ми проходимо на кожній сторінці, 18 пунктів
Не «отримайте більше зворотних посилань» чи «публікуйте більше контенту» — а нудні, механічні, повністю підконтрольні вам речі, які на сторінці або є, або немає.
Більшість SEO-порад стосуються того, що поза сторінкою, — посилань з інших сайтів, віку домену, історії публікацій. Усе це реальне, і нічого з цього не виправиш сьогодні по обіді. Внутрішня SEO-оптимізація — це інша половина: 18 речей, які повністю живуть усередині сторінки й перевіряються за один захід перед публікацією. Жодна окремо не є вирішальною; разом вони визначають, чи взагалі пошукова система може зрозуміти сторінку. (Незнайомі терміни пояснено по реченню в глосарії.)
Шість груп, вісімнадцять перевірок
Тег title і meta description
Кожній сторінці потрібен власний заголовок — не заповнювач і не назва сайту, повторена на кожній сторінці, — і найкраще він читається завдовжки від 30 до 60 символів; помітно довший — і пошукові системи обріжуть його в результатах на середині фрази. Доповніть його meta-описом, коротким абзацом, що часто показується під заголовком у результатах пошуку: від 70 до 160 символів — це діапазон, який і не обрізається, і не виглядає бідно. Пропустіть і те, і те — і ви залишите пошуковим системам (та нетерплячим читачам) здогадуватися про зміст сторінки лише за URL.
Одна структура заголовків, а не дві
Сторінка повинна мати рівно один головний заголовок (H1) — не нуль і не три, що змагаються за цю роль, — а все, що під ним, має знижуватися на один рівень за раз: від H1 до H2, від H2 до H3, і ніколи з H2 одразу на H4 лише тому, що менший заголовок «краще виглядав» у дизайні. Пропущені рівні не просто дивно виглядають для програми зчитування з екрана: через них пошуковій системі (та й людині, яка побіжно переглядає сторінку) справді важче зрозуміти, де розділ, а де другорядний пункт.
Укажіть, за якими запитами вас мають знаходити
Оберіть одну фразу, за якою має знаходитися сторінка, — її основне ключове слово — і вживайте її свідомо: один раз у заголовку сторінки (title), один раз у головному заголовку і щонайменше ще раз, природно, в основному тексті. Це не переспам ключовими словами; це впевненість у тому, що потрібна фраза справді є на тій сторінці, якою ви її просуваєте, — звучить очевидно, доки не переглянете кілька сторінок і не побачите, що це не так.
Кожне зображення заслуговує на свій alt-текст
Кожному зображенню, яке несе справжній зміст, — фотографії товару, знімку екрана, схемі — потрібен альтернативний текст, що описує, що на ньому; суто декоративні зображення (фонова текстура, розділювач) — єдиний виняток, їх натомість можна так і позначити. Мета — 100 % покриття для змістових зображень, а не «майже всі»: і програми читання з екрана, і пошукові системи ставляться до відсутнього alt однаково — так, ніби зображення там немає взагалі. Докладніше про те, як писати альтернативний текст, який справді корисний, а не просто наявний, — в окремому посібнику.
Достатньо контенту, пов'язаного з рештою сайту
Орієнтуйтеся щонайменше на 300 слів справжнього, видимого основного тексту — достатньо, щоб справді відповісти на те, що хоче дізнатися людина, яка шукає цю тему, а не наповнювач заради цифри. Далі ставте посилання: щонайменше два посилання з основного тексту на інші релевантні сторінки вашого ж сайту. Сторінка, яка згадує суміжні теми, але жодного разу на них не посилається, змушує відвідувача (і пошукового робота) шукати ці сторінки самотужки замість того, щоб просто перейти за посиланням, яке вже є.
6Перевірки, про які ніхто не згадує, доки щось не зламається
URL-слаг: короткий, у нижньому регістрі, через дефіс — online-store, а не Online_Store_Final_v2. Канонічна адреса, щоб майже однакові URL-адреси не конкурували одна з одною. Ніщо випадково не позначене «не індексувати» — це достатньо поширена проблема, щоб мати окремий гід. Зображення для соціальних мереж розміром 1200×630 або більше, щоб посилання, опубліковані деінде, показували реальний перегляд. І заголовок з описом, які не є дослівною копією іншої сторінки, — пошукові системи сприймають дублікати як одну сторінку з двома адресами. (Meta keywords можна взагалі пропустити: жодна велика пошукова система не читає їх уже понад десять років.)
Як це виглядає на одній реальній сторінці
Ні — кожна має власну вагу, і кілька з них (робочий заголовок, рівно один H1, відсутність випадкового приховування від пошуку) важать значно більше, ніж дрібніші, як-от поле meta-keywords, яке не має ваги взагалі. Як насправді працює зважування — це окремий посібник, якщо вам потрібна механіка.
Деякі — ні: сторінка без заданого фокусного ключового слова пропускає обидві перевірки за ключовими словами, а не провалює їх, а сторінка взагалі без зображень за замовчуванням проходить перевірку alt-тексту. Добре зроблений перевіряльник має відрізняти «не застосовується» від «не пройдено» і не карати сторінку за перевірку, яка ніколи її не стосувалася.
Ні, і до будь-кого, хто стверджує протилежне, варто поставитися з підозрою. Перевірки на самій сторінці стосуються того, що цілком у вашій владі: вони усувають самостійно створені причини, через які хороша сторінка показує гірший результат, ніж могла б. Хороші позиції залежать ще й від попиту на тему, від конкуренції та від сигналів узагалі поза сторінкою, а нічого з цього такий чек-лист не охоплює.
Щоразу, коли ви її суттєво змінюєте, і обов'язково один раз перед публікацією чогось нового. Найбільше схильні розходитися заголовки та описи: сторінку, написану під одну тему, використовують під іншу, і метадані тихо перестають відповідати тому, що на сторінці насправді.
Старі сторінки зазвичай виграють навіть більше: саме там заголовки розійшлися зі змістом, посилання зіпсувалися, а ключове слово ніколи не задавали, бо сторінка з’явилася раніше за саму ідею його задавати. Щоквартальний перегляд сторінок, які у вас уже є, зазвичай приносить більше легких перемог, ніж муки над однією сторінкою, що все ще в чернетці.