Що означає SEO-оцінка сайту: 18 перевірок, одне зважене число
Число на кшталт «82» — це реальна цифра, що виконує конкретну, доволі механічну роботу — а не таємна оцінка, видана алгоритмом, у який ніхто не може заглянути.
Багато конструкторів показують оцінку зі 100 і лишають так, як є, що перетворює цифру на сліпу віру («82 — мабуть, нормально») чи сліпу паніку («чому 79, я ж цю сторінку не чіпав»). Ось механізм від початку до кінця, на прикладі власного рушія оцінювання Olmira — того, який ми можемо показати повністю, перевірку за перевіркою, а не описати абстрактно. Прийшли, щоб виправити щось, а не розібратись у математиці? Чекліст on-page SEO — ті самі 18 перевірок, написані як список справ.
Три рівні — три результати
Кожна перевірка має один із трьох рівнів критичності, і критичність визначає її вагу. Критичні перевірки — робочий заголовок, рівно один головний заголовок, відсутність випадкового приховування від пошуку — важать по десять балів кожна. Важливі перевірки посередині, від чотирьох до восьми балів. Приємні доповнення — довжина опису, охайність слага, зображення для соцмереж — доводять сторінку до пуття, не маючи змоги її потопити.
Кожна перевірка повертає «пройдено» (повна вага), «частково» (половина) чи «провалено» (нуль). Критичні перевірки справді бінарні — не буває половини H1 — але багато з решти реально використовують проміжний стан: meta description, що присутній, але трохи задовгий, — це частковий результат, а не провал, бо це краще, ніж відсутність опису взагалі.
Повний список перевірок
Від 18 результатів до одного числа
Запустіть усі 18 перевірок
Кожна перевірка досліджує один конкретний аспект сторінки — кількість символів у заголовку в тому вигляді, як він відображається, чи трапляється фокусне ключове слово там, де має бути, у скількох зображень у контенті бракує alt-тексту — і повертає «пройдено», «частково», «не пройдено» або «не застосовується», коли міряти нічого (сторінка без заданого фокусного ключового слова, наприклад, пропускає обидві перевірки за ключовим словом, а не провалює їх).
Переведіть кожен результат у бали
Пройдена перевірка дає свою повну вагу; частково пройдена — половину; провалена — нуль. Перевірка зі статусом «незастосовно» не дає нічого, але — саме це зазвичай і випускають з уваги — вона також вилучається із загальної суми, відносно якої оцінюється сторінка, а не зараховується як втрачена можливість.
Розділіть набране на можливе
Складіть фактично набрані бали, поділіть на сумарну вагу всіх перевірок, які застосовувалися до цієї сторінки, помножте на 100 і округліть. Оскільки «незастосовні» перевірки випадають з обох частин цього дробу, сторінка без заданого ключового слова за це не карається: дві перевірки за ключовим словом просто випадають, і максимум, з яким порівнюється сторінка, зменшується разом із тим, що для неї справді актуальне, — замість того щоб відсутнє ключове слово зараховувалося їй як провал.
Зведіть це до літерної оцінки
Підсумкове число 0–100 зводиться в оцінку: A — від 90, B — від 75, C — від 60, D — від 40, нижче — F. Сторінки цього сайту перевіряються тим самим рушієм і цілять у 95 та вище, а це справді висока планка, коли побачиш, наскільки нещадні критичні перевірки.
Кілька речей, які дивують
Ні. Це число повністю внутрішнє — власна зважена оцінка платформи за тими речами, які пошукові системи справді читають прямо з HTML сторінки: тег title, meta description і ваші заголовки. Ніщо з показника 0–100 нікуди не передається.
Ні — 98 це максимум, який може набрати будь-яка сторінка, і краще розуміти чому, ніж ганятися за останніми двома балами. Перевірка зображення для соцмереж дає повний бал лише тоді, коли достеменно відомо, що розміри зображення — 1200×630 або більші, а конструктор їх не вимірює, тож ця перевірка зупиняється на половині своїх чотирьох балів, щойно зображення задано. На сторінці, де застосовні всі вісімнадцять перевірок, це два бали зі ста — звідси й 98. На сторінці, де частина перевірок повертає «не застосовно», вони випадають із загальної суми, відносно якої вимірюється сторінка, — як пояснює крок 3 вище, — тож стеля рахується від меншої суми, а не завжди як сто мінус два. У будь-якому разі виходить 98 або менше, але ніколи рівно 100. Усе інше справді можна заробити, і бездоганний результат не обов'язковий: сторінка з оцінкою трохи за 90 і парою необов'язкових перевірок на частковому балі вже у гарній формі.
Вісім балів — той самий рівень, що й наявність meta description, адже кількість слів сама по собі слабкий сигнал. Сторінка може перевалити за 300 слів і все одно бути порожньою за змістом, а може сказати все потрібне в 250; перевірка існує як нижня межа проти майже порожніх сторінок, а не як нагорода за обсяг.
Майже завжди це перевірка на дубльований заголовок або опис: щось змінилося на іншій сторінці й тепер збігається із заголовком чи описом цієї. Подивіться, що ще публікувалося нещодавно, перш ніж вирішити, що інструмент помиляється.