Die On-Page-SEO-Checkliste, die wir auf jeder Seite durchgehen, 18 Punkte
Nicht „mehr Backlinks holen“ oder „mehr Inhalte posten“ – das langweilige, mechanische, vollständig in Ihrer Kontrolle stehende Zeug, das eine Seite entweder hat oder nicht.
Die meisten SEO-Ratschläge drehen sich um Dinge außerhalb der Seite – Links von anderen Websites, Domain-Alter, Veröffentlichungshistorie. Alles real, nichts davon heute Nachmittag zu beheben. On-Page-SEO ist die andere Hälfte: die 18 Dinge, die vollständig innerhalb der Seite liegen, in einer Sitzung prüfbar, bevor Sie auf Veröffentlichen klicken. Keines davon ist für sich allein entscheidend; zusammen entscheiden sie, ob eine Suchmaschine die Seite überhaupt einordnen kann. (Unbekannte Begriffe gibt es als Ein-Satz-Erklärung im Glossar.)
Sechs Gruppen, achtzehn Prüfungen
Titel und Meta-Description
Jede Seite braucht einen eigenen Titel — keinen Platzhalter und nicht den auf jeder Seite wiederholten Website-Namen — und er liest sich am besten mit 30 bis 60 Zeichen; deutlich länger, und Suchmaschinen schneiden ihn in den Ergebnissen mitten im Satz ab. Ergänzen Sie ihn um eine Meta-Description, den kurzen Absatz, der in Suchergebnissen häufig unter Ihrem Titel steht: 70 bis 160 Zeichen ist der Bereich, der weder abgeschnitten wird noch dürftig wirkt. Lassen Sie beides weg, überlassen Sie es Suchmaschinen (und ungeduldigen Lesern), allein anhand der URL zu erraten, worum es auf der Seite geht.
Eine Überschriftenstruktur, nicht zwei
Eine Seite sollte genau eine Hauptüberschrift (H1) haben — nicht null und nicht drei, die um die Rolle konkurrieren — und alles darunter sollte jeweils nur eine Ebene tiefer gehen: von H1 zu H2, von H2 zu H3, niemals von H2 direkt zu H4, weil eine kleinere Überschrift im Design „besser aussah“. Übersprungene Ebenen wirken für einen Screenreader nicht nur seltsam; sie machen es für eine Suchmaschine (oder für einen Menschen, der die Seite überfliegt) tatsächlich schwerer zu erkennen, was ein Abschnitt ist und was ein Unterpunkt.
Sagen Sie, wofür Sie gefunden werden wollen
Wählen Sie die eine Wortgruppe, unter der eine Seite gefunden werden soll — ihr Fokus-Keyword — und setzen Sie sie gezielt ein: einmal im Titel, einmal in der Hauptüberschrift und mindestens ein weiteres Mal, ganz natürlich, im Fließtext. Das ist kein Keyword-Stuffing; es geht darum, sicherzustellen, dass die anvisierte Wortgruppe tatsächlich auf der Seite steht, mit der Sie sie anvisieren — was selbstverständlich klingt, bis Sie ein paar Seiten prüfen und feststellen, dass es nicht so ist.
Jedes Bild verdient seinen Alt-Text
Jedes Bild mit echtem Inhalt — ein Produktfoto, ein Screenshot, ein Diagramm — braucht einen Alternativtext, der beschreibt, was es zeigt; rein dekorative Bilder (eine Hintergrundtextur, ein Trenner) sind die einzige Ausnahme und können stattdessen entsprechend markiert werden. Das Ziel sind 100 % Abdeckung bei Inhaltsbildern, nicht „die meisten davon“ — Screenreader und Suchmaschinen behandeln einen fehlenden Alternativtext gleich: als wäre das Bild gar nicht vorhanden. Mehr über Alternativtexte, die tatsächlich nützlich und nicht nur vorhanden sind, im eigenen Leitfaden.
Genug Inhalt, verlinkt mit dem Rest der Website
Streben Sie mindestens 300 Wörter an echtem, sichtbarem Fließtext an — genug, um wirklich zu beantworten, was jemand wissen will, der nach dem Thema sucht, und kein Füllmaterial, um eine Zahl zu erreichen. Verlinken Sie dann nach außen: mindestens zwei Links aus dem Fließtext auf andere relevante Seiten Ihrer eigenen Website. Eine Seite, die verwandte Themen erwähnt, aber nie auf sie verlinkt, verlangt von Besuchern (und von Crawlern), diese Seiten selbst zu suchen, statt einfach einem Link zu folgen, der ohnehin schon da wäre.
6Die Prüfungen, an die niemand denkt, bis etwas kaputtgeht
Der URL-Slug: kurz, kleingeschrieben, mit Bindestrichen – online-store, nicht Online_Store_Final_v2. Eine kanonische Adresse, damit fast-doppelte URLs nicht miteinander konkurrieren. Nichts, das versehentlich mit „nicht indexieren“ markiert ist – häufig genug, um einen eigenen Leitfaden zu verdienen. Ein Social-Share-Bild mit 1200×630 oder größer, damit anderswo geteilte Links eine echte Vorschau zeigen. Und ein Titel und eine Beschreibung, die nicht Wort für Wort die einer anderen Seite kopieren – Suchmaschinen lesen Duplikate als eine Seite mit zwei Adressen. (Meta-Keywords können Sie komplett auslassen: Keine große Suchmaschine liest sie seit über einem Jahrzehnt.)
Wie das auf einer echten Seite aussieht
Nein – jede hat ihr eigenes Gewicht, und eine Handvoll (ein funktionierender Titel, genau eine H1, nicht versehentlich vor der Suche verborgen zu sein) zählt weit mehr als die kleineren wie das Meta-Keywords-Feld, das überhaupt kein Gewicht hat. Wie die Gewichtung tatsächlich funktioniert ist ein eigener Leitfaden, wenn Sie die Mechanik wissen möchten.
Manche nicht: Eine Seite ohne festgelegtes Fokus-Keyword überspringt beide Keyword-Prüfungen, statt sie nicht zu bestehen, und eine Seite ganz ohne Bilder besteht die Alt-Text-Prüfung standardmäßig. Ein gut gebauter Prüfer sollte „trifft nicht zu“ anders behandeln als „nicht bestanden“ und eine Seite nicht für eine Prüfung bestrafen, die für sie nie relevant war.
Nein, und wer etwas anderes behauptet, sollte Ihr Misstrauen wecken. On-Page-Prüfungen betreffen das, was vollständig in Ihrer Hand liegt — sie beseitigen die selbstverschuldeten Gründe, aus denen eine gute Seite hinter ihren Möglichkeiten bleibt. Gute Platzierungen hängen zusätzlich von der Nachfrage zum Thema ab, von der Konkurrenz und von Signalen völlig außerhalb der Seite, von denen eine Checkliste wie diese nichts berührt.
Jedes Mal, wenn Sie sie inhaltlich ändern, und grundsätzlich einmal, bevor Sie etwas Neues veröffentlichen. Vor allem Titel und Beschreibungen driften ab – eine für ein Thema geschriebene Seite wird für ein anderes weiterverwendet, und die Metadaten passen still und leise nicht mehr zu dem, was tatsächlich auf der Seite steht.
Ältere Seiten profitieren eher noch mehr — genau dort sind Titel abgedriftet, Links verrottet und ein Fokus-Keyword wurde nie gesetzt, weil die Seite älter ist als der Gedanke, eines zu setzen. Ein vierteljährlicher Durchgang durch die Seiten, die Sie bereits haben, bringt meist mehr leichte Gewinne als das Grübeln über eine einzelne Seite, die noch im Entwurf steckt.