Was der SEO-Score einer Website bedeutet: 18 Prüfungen, eine gewichtete Zahl
Eine Punktzahl wie „82“ ist eine echte Zahl, die eine konkrete, ziemlich mechanische Aufgabe erfüllt — keine mysteriöse Note, die ein Algorithmus verkündet, in den niemand hineinsehen kann.
Viele Baukästen zeigen eine Punktzahl von 100 an und lassen es dabei bewenden, was die Zahl zu blindem Vertrauen macht („82 wird schon in Ordnung sein“) oder blinder Panik („warum ist es 79, ich habe die Seite nicht angefasst“). Hier ist der Mechanismus von Anfang bis Ende, anhand von Olmiras eigener Bewertungs-Engine als durchgerechnetem Beispiel — dem einzigen, das wir vollständig zeigen können, Prüfung für Prüfung, statt es abstrakt zu beschreiben. Wollen Sie lieber Dinge reparieren, statt die Mathematik zu verstehen? Die On-Page-SEO-Checkliste enthält dieselben 18 Prüfungen als To-do-Liste geschrieben.
Drei Stufen, drei Ergebnisse
Jede Prüfung trägt einen von drei Schweregraden, und der Schweregrad bestimmt ihre Gewichtung. Kritische Prüfungen — ein funktionierender Titel, genau eine Hauptüberschrift, nicht versehentlich vor der Suche versteckt — sind je zehn Punkte wert. Wichtige Prüfungen liegen in der Mitte, vier bis acht Punkte. Nice-to-haves — Länge der Beschreibung, Sauberkeit des Slugs, ein Social-Share-Bild — runden eine Seite ab, ohne sie versenken zu können.
Jede Prüfung liefert bestanden (volle Gewichtung), teilweise (halb) oder nicht bestanden (nichts). Die kritischen Prüfungen sind wirklich binär — ein halbes H1 gibt es nicht —, aber ein guter Teil des Rests nutzt den mittleren Zustand ganz real: eine Meta-Beschreibung, die vorhanden, aber etwas zu lang ist, gilt als teilweise, nicht als nicht bestanden, weil das besser ist, als gar keine zu haben.
Die vollständige Liste der Prüfungen
Von 18 Ergebnissen zu einer Zahl
Alle 18 Prüfungen ausführen
Jede Prüfung untersucht genau einen Aspekt der Seite — die Zeichenzahl des gerenderten Titels, ob das Fokus-Keyword dort auftaucht, wo es soll, wie viele Inhaltsbilder keinen Alt-Text haben — und liefert bestanden, teilweise, nicht bestanden oder „nicht zutreffend“, wenn es nichts zu messen gibt (eine Seite ohne gesetztes Fokus-Keyword überspringt zum Beispiel beide Keyword-Prüfungen, statt daran zu scheitern).
Rechnen Sie jedes Ergebnis in Punkte um
Ein Bestanden bringt das volle Gewicht dieser Prüfung; ein Teilweise die Hälfte; ein Nicht bestanden null. Eine Prüfung mit „nicht zutreffend“ bringt nichts, aber – das übersehen die meisten – sie wird auch aus der Gesamtsumme herausgenommen, an der die Seite gemessen wird, und nicht als verpasste Chance gewertet.
Teilen Sie Erreichtes durch Mögliches
Zählen Sie die tatsächlich erreichten Punkte zusammen, teilen Sie durch das Gesamtgewicht aller Prüfungen, die auf diese Seite zutrafen, multiplizieren Sie mit 100 und runden Sie. Weil „nicht zutreffende“ Prüfungen auf beiden Seiten dieses Bruchs herausfallen, wird eine Seite ohne gesetztes Fokus-Keyword dafür nicht bestraft: Die beiden Keyword-Prüfungen fallen schlicht weg, und das Maximum, an dem die Seite gemessen wird, schrumpft zusammen mit dem, was für sie tatsächlich relevant ist — statt dass das fehlende Keyword als Durchfallen gewertet wird.
Fassen Sie es zu einer Buchstaben-Note zusammen
Die finale Zahl von 0–100 wird zu einer Note gebündelt: A ab 90, B ab 75, C ab 60, D ab 40 und F darunter. Die Seiten dieser Website werden an derselben Engine gemessen und zielen dort auf 95 oder mehr — eine wirklich enge Latte, sobald man gesehen hat, wie unnachgiebig die kritischen Prüfungen sind.
Ein paar Dinge, die überraschen
Nein. Die Zahl ist rein intern — die eigene Gewichtung einer Plattform für Dinge, die Suchmaschinen tatsächlich direkt aus dem HTML einer Seite lesen, etwa das Title-Tag, die Meta-Description und Ihre Überschriften. Von der Zahl zwischen 0–100 wird nichts irgendwohin übertragen.
Nein — 98 ist das Höchste, was eine Seite erreichen kann, und es lohnt sich, den Grund zu kennen, statt den letzten beiden Punkten hinterherzujagen. Die Prüfung des Social-Sharing-Bildes vergibt die volle Punktzahl nur, wenn bekannt ist, dass die Bildabmessungen 1200×630 oder größer sind, und der Editor misst sie nicht — diese Prüfung bleibt also bei der Hälfte ihrer vier Punkte stehen, sobald ein Bild gesetzt ist. Auf einer Seite, auf der alle achtzehn Prüfungen greifen, sind das zwei von hundert Punkten, und daher kommt die 98. Auf einer Seite, auf der einige Prüfungen als „nicht zutreffend“ zurückkommen, fallen diese aus der Gesamtsumme heraus, an der die Seite gemessen wird — wie Schritt 3 oben erklärt —, sodass die Obergrenze gegen eine kleinere Gesamtsumme berechnet wird und nicht immer hundert minus zwei ist. So oder so landet man bei 98 oder darunter, nie bei glatten 100. Alles Übrige ist wirklich erreichbar, und ein perfekter Durchlauf ist nicht nötig: Eine Seite in den unteren 90ern mit ein paar Nice-to-have-Prüfungen auf Teilpunkten ist bereits gut aufgestellt.
Acht Punkte, dieselbe Stufe wie das Vorhandensein einer Meta-Description — denn die Wortzahl allein ist ein schwaches Signal. Eine Seite kann 300 Wörter überschreiten und trotzdem dünn sein, oder alles Wesentliche in 250 sagen; die Prüfung ist eine Untergrenze gegen nahezu leere Seiten, keine Belohnung für Länge.
Fast immer die Prüfung auf doppelte Titel oder doppelte Beschreibungen: Auf einer anderen Seite hat sich etwas geändert, das nun mit dem Titel oder der Beschreibung dieser Seite übereinstimmt. Sehen Sie nach, was sonst kürzlich veröffentlicht wurde, bevor Sie annehmen, das Werkzeug liege falsch.