La checklist SEO on-page que nous passons sur chaque page, 18 points
Pas « obtenez plus de backlinks » ou « publiez plus de contenu » — les choses ennuyeuses, mécaniques, entièrement sous votre contrôle qu'une page a ou n'a pas.
La plupart des conseils SEO portent sur des choses extérieures à la page — liens depuis d'autres sites, ancienneté du domaine, historique de publication. Tout cela est réel, rien de tout cela ne se corrige cet après-midi. Le SEO on-page est l'autre moitié : les 18 choses qui vivent entièrement dans la page, vérifiables en une seule séance avant de publier. Aucune n'est décisive isolément ; ensemble, elles décident si un moteur de recherche peut donner du sens à la page ou non. (Les termes peu familiers ont chacun une phrase dans le glossaire.)
Six groupes, dix-huit vérifications
Titre et méta-description
Chaque page a besoin de son propre titre — pas d'un texte provisoire, ni du nom du site répété sur toutes les pages — et il se lit le mieux entre 30 et 60 caractères ; nettement plus long, les moteurs de recherche le coupent en pleine phrase dans les résultats. Associez-lui une méta-description, le court paragraphe qui s'affiche souvent sous votre titre dans les résultats de recherche : de 70 à 160 caractères, c'est la plage qui n'est ni tronquée ni trop maigre. Faites l'impasse sur les deux et vous laissez les moteurs de recherche (et les lecteurs pressés) deviner le sujet de la page à partir de la seule URL.
Une seule structure de titres, pas deux
Une page doit avoir exactement un titre principal (H1) — pas zéro, pas trois qui se disputent le rôle — et tout ce qui se trouve en dessous doit descendre d'un niveau à la fois : de H1 à H2, puis à H3, jamais de H2 directement à H4 parce qu'un titre plus petit « rendait mieux » dans la maquette. Les niveaux sautés ne font pas que paraître étranges à un lecteur d'écran : ils rendent réellement plus difficile, pour un moteur de recherche (ou pour une personne qui parcourt la page), de distinguer ce qui est une section de ce qui est un point secondaire.
Dites pour quoi vous voulez être trouvé
Choisissez l'unique expression pour laquelle vous voulez qu'une page soit trouvée — son mot-clé principal — et employez-la délibérément : une fois dans le titre, une fois dans le titre principal, et au moins une fois de plus, naturellement, dans le corps du texte. Ce n'est pas du bourrage de mots-clés ; il s'agit de s'assurer que l'expression visée figure réellement sur la page avec laquelle vous la visez, ce qui semble évident jusqu'à ce que vous vérifiiez quelques pages et constatiez que ce n'est pas le cas.
Chaque image mérite son texte alternatif
Toute image porteuse de contenu réel — une photo de produit, une capture d'écran, un schéma — a besoin d'un texte alternatif décrivant ce qu'elle montre ; les images purement décoratives (une texture de fond, un séparateur) sont la seule exception et peuvent être signalées comme telles. L'objectif est 100 % de couverture sur les images de contenu, pas « la plupart » — les lecteurs d'écran et les moteurs de recherche traitent un alt manquant de la même façon : comme si l'image n'était pas là du tout. Pour écrire des textes alternatifs réellement utiles, et pas seulement présents, voir le guide dédié.
Assez de contenu, relié au reste du site
Visez au moins 300 mots de contenu de corps de page réel et visible — assez pour répondre vraiment à ce que veut savoir la personne qui cherche ce sujet, et non du remplissage pour atteindre un chiffre. Ensuite, faites des liens : au moins deux liens depuis le corps du texte vers d'autres pages pertinentes de votre propre site. Une page qui mentionne des sujets connexes sans jamais y renvoyer demande au visiteur (et au robot d'exploration) d'aller chercher ces pages lui-même au lieu de simplement suivre un lien déjà présent.
6Les vérifications dont personne ne se souvient avant la panne
Le slug d'URL : court, en minuscules, avec des tirets — online-store, pas Online_Store_Final_v2. Une adresse canonique, pour que des URL quasi identiques ne se concurrencent pas entre elles. Rien marqué accidentellement « ne pas indexer » — assez courant pour avoir son propre guide. Une image de partage social de 1200×630 ou plus, pour que les liens postés ailleurs affichent un vrai aperçu. Et un titre et une description qui ne sont pas des copies mot pour mot d'une autre page — les moteurs de recherche lisent les doublons comme une seule page avec deux adresses. (Les mots-clés meta, vous pouvez complètement les ignorer : aucun moteur majeur ne les lit depuis plus de dix ans.)
Ce que cela donne sur une vraie page
Non : chacune a son propre poids, et quelques-unes (un titre qui fonctionne, exactement un H1, ne pas être masqué par accident aux moteurs de recherche) comptent bien plus que les plus mineures, comme le champ meta-keywords, qui ne pèse rien du tout. Comment la pondération fonctionne réellement fait l'objet d'un guide à part si vous voulez le détail.
Certaines non : une page sans mot-clé principal défini saute les deux vérifications de mot-clé au lieu de les échouer, et une page sans aucune image réussit par défaut la vérification du texte alternatif. Un outil de contrôle bien conçu devrait traiter « ne s'applique pas » différemment de « échoue », et ne pas pénaliser une page pour une vérification qui ne l'a jamais concernée.
Non, et méfiez-vous de quiconque prétend le contraire. Les vérifications on-page portent sur ce qui est entièrement sous votre contrôle : elles éliminent les raisons auto-infligées pour lesquelles une bonne page sous-performe. Bien se positionner dépend aussi de la demande sur le sujet, de la concurrence et de signaux totalement extérieurs à la page, dont une liste de contrôle comme celle-ci ne traite absolument pas.
Chaque fois que vous la modifiez de façon significative, et systématiquement une fois avant de publier quoi que ce soit de nouveau. Les titres et les descriptions sont ceux qui dérivent le plus : une page rédigée pour un sujet est réutilisée pour un autre, et les métadonnées cessent discrètement de correspondre à ce qui se trouve réellement sur la page.
Les pages anciennes en profitent souvent davantage, au contraire : c'est précisément là que les titres ont dérivé, que les liens sont morts et qu'aucun mot-clé principal n'a jamais été défini, parce que la page est antérieure à l'idée même d'en définir un. Un passage en revue trimestriel des pages que vous avez déjà donne généralement plus de gains faciles que de se tourmenter sur une seule page encore en cours de rédaction.