A checklist de SEO on-page que passamos em cada página, 18 pontos
Não «arranje mais backlinks» nem «publique mais conteúdo» — as coisas aborrecidas, mecânicas e inteiramente dentro do seu controlo que uma página tem ou não tem.
A maioria dos conselhos de SEO é sobre coisas fora da página — ligações de outros sites, idade do domínio, histórico de publicação. Tudo real, nada disso corrigível esta tarde. O SEO on-page é a outra metade: as 18 coisas que vivem inteiramente dentro da página, verificáveis numa só sessão antes de publicar. Nenhuma é decisiva por si só; juntas decidem se um motor de busca consegue sequer entender a página. (Os termos menos familiares têm uma frase cada no glossário.)
Seis grupos, dezoito verificações
Título e meta description
Cada página precisa do seu próprio título — não um marcador de posição, nem o nome do site repetido em todas as páginas — e lê-se melhor entre 30 e 60 caracteres; muito mais longo e os motores de busca cortam-no a meio da frase nos resultados. Junte-lhe uma meta descrição, o parágrafo curto que costuma aparecer por baixo do título nos resultados de pesquisa: 70 a 160 caracteres é o intervalo que nem fica truncado nem parece escasso. Salte os dois e está a deixar os motores de busca (e os leitores impacientes) adivinharem de que trata a página apenas pelo URL.
Uma só estrutura de títulos, não duas
Uma página deve ter exatamente um título principal (H1) — nem zero, nem três a disputar o lugar — e tudo o que está por baixo deve descer um nível de cada vez: de H1 para H2, de H2 para H3, nunca de H2 diretamente para H4 porque um título mais pequeno «ficava bem» no design. Os níveis saltados não são apenas estranhos para um leitor de ecrã; tornam genuinamente mais difícil que um motor de busca (ou uma pessoa que passa os olhos pela página) perceba o que é uma secção e o que é um ponto secundário.
Diga aquilo por que quer ser encontrado
Escolha a única expressão pela qual quer que uma página seja encontrada — a sua palavra-chave principal — e use-a de forma deliberada: uma vez no título, uma vez no cabeçalho principal e pelo menos mais uma vez, com naturalidade, no corpo do texto. Isto não é enchimento de palavras-chave; é garantir que a expressão que está a visar aparece mesmo na página com que a está a visar, o que parece óbvio até verificar algumas páginas e descobrir que não acontece.
Cada imagem merece o seu texto alternativo
Todas as imagens que transportam conteúdo real — uma fotografia de produto, uma captura de ecrã, um diagrama — precisam de texto alternativo a descrever o que mostram; as imagens puramente decorativas (uma textura de fundo, um separador) são a única exceção e podem, em alternativa, ser marcadas como tal. O objetivo é 100 % de cobertura nas imagens de conteúdo, não «quase todas» — leitores de ecrã e motores de pesquisa tratam um alt em falta da mesma maneira: como se a imagem não estivesse lá de todo. Mais sobre como escrever texto alternativo que seja realmente útil, e não apenas esteja presente, no guia dedicado.
Conteúdo suficiente, ligado ao resto do site
Aponte para pelo menos 300 palavras de conteúdo real e visível no corpo da página — o suficiente para responder mesmo ao que quer saber quem procura o tema, e não enchimento para atingir um número. Depois, ligue para fora: pelo menos duas ligações do texto do corpo para outras páginas relevantes do seu próprio site. Uma página que menciona temas relacionados mas nunca liga para eles está a pedir ao visitante (e ao rastreador) que vá procurar essas páginas sozinho, em vez de seguir simplesmente uma ligação que já lá está.
6As verificações de que ninguém se lembra até algo falhar
O slug do URL: curto, em minúsculas, com hífenes — online-store, não Online_Store_Final_v2. Um endereço canónico, para que URLs quase duplicados não compitam entre si. Nada assinalado acidentalmente como «não indexar» — suficientemente comum para ter o seu próprio guia. Uma imagem de partilha social de 1200×630 ou maior, para que ligações publicadas noutros sítios mostrem uma pré-visualização real. E um título e uma descrição que não sejam cópias palavra por palavra de outra página — os motores de busca leem duplicados como uma página com dois endereços. (As meta keywords pode ignorar por completo: nenhum motor de busca importante as lê há mais de uma década.)
Como isto fica numa página real
Não: cada uma tem o seu próprio peso, e um punhado delas (um título que funcione, exactamente um H1, não estar acidentalmente escondido da pesquisa) conta muito mais do que as menores, como o campo meta-keywords, que não tem peso nenhum. Como a ponderação funciona realmente é um guia próprio, se quiser a mecânica.
Algumas não: uma página sem palavra-chave principal definida salta as duas verificações de palavra-chave em vez de as reprovar, e uma página sem imagens nenhumas passa por omissão na verificação de texto alternativo. Um bom verificador deve tratar «não se aplica» de forma diferente de «reprova» e não penalizar uma página por uma verificação que nunca lhe foi relevante.
Não, e desconfie de quem disser o contrário. As verificações on-page são as coisas totalmente sob o seu controlo — eliminam os motivos autoinfligidos pelos quais uma boa página rende menos do que devia. Posicionar-se bem depende também da procura pelo tema, da concorrência e de sinais completamente exteriores à página, nada disso sendo abrangido por uma lista como esta.
Sempre que a alterar de forma significativa e, por princípio, uma vez antes de publicar algo novo. Os títulos e as descrições são os que mais tendem a desviar-se: uma página escrita para um tema é reaproveitada para outro e os metadados deixam silenciosamente de corresponder ao que está realmente na página.
As páginas mais antigas costumam beneficiar até mais — é exatamente aí que os títulos se desviaram, as ligações apodreceram e nunca se definiu uma palavra-chave principal, porque a página é anterior à ideia de definir uma. Uma revisão trimestral das páginas que já tem costuma render mais ganhos fáceis do que agonizar sobre uma única página ainda em rascunho.