O que significa a pontuação de SEO de um site: 18 verificações, um número ponderado
Uma pontuação como «82» é um número real a fazer um trabalho específico e bastante mecânico — não uma nota misteriosa ditada por um algoritmo que ninguém consegue ver por dentro.
Muitos construtores mostram uma pontuação em 100 e ficam por aí, o que transforma o número em fé cega («82 deve estar bem») ou pânico cego («porque é que é 79, eu não mexi nessa página»). Aqui está o mecanismo de ponta a ponta, usando o próprio motor de pontuação da Olmira como exemplo prático — o único que conseguimos mostrar por completo, verificação a verificação, em vez de descrever em abstrato. Veio para corrigir as coisas em vez de perceber as contas? A checklist de SEO on-page são as mesmas 18 verificações escritas como lista de tarefas.
Três níveis, três resultados
Cada verificação tem uma de três severidades, e a severidade define o seu peso. As verificações críticas — um título funcional, exatamente um cabeçalho principal, não estar acidentalmente escondida da pesquisa — valem dez pontos cada. As verificações importantes ficam no meio, entre quatro e oito pontos. As desejáveis — comprimento da descrição, a limpeza do slug, uma imagem de partilha social — completam uma página sem conseguirem afundá-la.
Cada verificação devolve aprovado (peso total), parcial (metade) ou reprovado (nada). As verificações críticas são genuinamente binárias — não existe meio H1 — mas muitas das restantes usam o estado intermédio a sério: uma meta descrição presente mas um pouco longa demais é um parcial, não uma reprovação, porque é melhor do que não ter nenhuma.
A lista completa de verificações
De 18 resultados a um único número
Execute as 18 verificações
Cada verificação analisa um aspecto concreto da página — a contagem de caracteres do título tal como é apresentado, se a palavra-chave principal surge onde deve, quantas imagens de conteúdo estão sem texto alternativo — e devolve aprovado, parcial, falhado ou «não aplicável» quando não há nada a medir (uma página sem palavra-chave principal definida, por exemplo, salta ambas as verificações de palavra-chave em vez de as reprovar).
Converta cada resultado em pontos
Uma aprovação vale o peso total dessa verificação; uma aprovação parcial vale metade; uma reprovação vale zero. Uma verificação «não aplicável» não vale nada, mas — é esta a parte que escapa às pessoas — é também retirada do total contra o qual a página está a ser medida, em vez de contar como uma oportunidade perdida.
Divida o obtido pelo possível
Some os pontos efetivamente obtidos, divida pelo peso total de todas as verificações que se aplicavam a esta página, multiplique por 100 e arredonde. Como as verificações "não aplicáveis" saem dos dois lados dessa fração, uma página sem palavra-chave principal definida não é penalizada por isso: as duas verificações de palavra-chave saem simplesmente da conta, e o máximo com que a página está a ser avaliada encolhe juntamente com aquilo que lhe é de facto relevante, em vez de a palavra-chave em falta lhe contar como reprovação.
Agrupe-o numa classificação por letras
O número final de 0–100 agrupa-se numa nota: A a partir de 90, B a partir de 75, C a partir de 60, D a partir de 40 e F abaixo disso. As páginas deste site são medidas pelo mesmo motor e apontam a 95 ou mais, o que é uma fasquia genuinamente apertada assim que se vê como as verificações críticas são implacáveis.
Algumas coisas que surpreendem
Não. O número é inteiramente interno — a ponderação própria de uma plataforma sobre coisas que os motores de busca leem mesmo diretamente do HTML de uma página, como a etiqueta de título, a meta descrição e os seus cabeçalhos. Nada do valor de 0–100 é transmitido para lado nenhum.
Não — 98 é a pontuação máxima que qualquer página pode obter, e vale mais a pena perceber porquê do que andar atrás dos últimos dois pontos. A verificação da imagem de partilha nas redes sociais só dá a pontuação total quando se sabe que as dimensões da imagem são de 1200×630 ou superiores, e o construtor não as mede, pelo que essa verificação fica em metade dos seus quatro pontos assim que existe uma imagem definida. Numa página em que se aplicam as dezoito verificações, isso são dois pontos em cem, e é daí que vem o 98. Numa página em que algumas verificações surgem como «não aplicável», estas saem do total contra o qual a página é medida — como explica o passo 3 acima —, pelo que o limite é calculado sobre um total menor, em vez de ser sempre cem menos dois. De uma forma ou de outra fica em 98 ou abaixo, nunca num 100 certinho. Tudo o resto é genuinamente alcançável, e não é preciso uma ronda perfeita: uma página nos 90 e poucos com duas ou três verificações opcionais em parcial já está em boa forma.
Oito pontos, o mesmo nível que a presença da meta description — porque a contagem de palavras, por si só, é um sinal fraco. Uma página pode passar das 300 palavras e continuar pobre, ou dizer tudo o que interessa em 250; a verificação existe como um mínimo contra páginas quase vazias, não como prémio pela extensão.
Quase sempre a verificação de título ou descrição duplicados: algo mudou noutra página e coincide agora com o título ou a descrição desta. Veja o que mais foi publicado recentemente antes de assumir que a ferramenta está errada.